廣告評論(二)

要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

圖中可見，這是一個賣紅酒的廣告，可見一支紅酒正從樽內倒到玻璃杯中。倒出來的是煙霧狀的紅酒，同時玻璃杯的左右也散發著紅色的煙霧。

廣告的背景顏色是淡紅色，而煙霧是紅色的，這樣可以特出資本正中心裝著煙霧狀紅酒的玻璃杯，而且紅色和淡紅色也可以代表著紅酒。

首先，紅酒瓶倒出來的不是液體狀的紅酒，而是煙霧狀的。在廣告的正中心，也就是廣告的焦點位置，看到紅油在杯中飄著，給消費者一種很輕很滑的感覺，就如絲綢一樣。另外也會令消費者感到這杯紅酒很有紅酒味，香氣四溢及淳香。

玻璃杯旁邊的是２束紅色煙，除了用作襯托中間的玻璃杯外，還會令消費者聯想到這牌子的紅酒有很濃郁的味道，就像香芬一樣，很香的味道。

這廣告是以消費者為中心，這幅廣告的圖片就像說了一句：「當你飲下了第一口，你就會知道這紅酒如絲綢般的順滑口感，當你飲下第二口，你會品嚐到濃香的紅酒味，當你忍不住口，飲下第三口時，你便會被那淳香的味道所支配。」，以消費者作為中心，介紹了紅酒的味道及口感等等。

這廣告以鮮艷的紅色作背景襯托中間的玻璃杯，達到了搶眼的效果。另外，煙霧狀的紅酒，相信大眾未必會見過，所以這廣告以紅色煙霧狀的紅酒引起讀者的與趣。另外他的煙霧狀，紅色，順滑的印象挑起了各讀者購買的慾望及驅使了讀者去買。